“记者注意：生鲜电商先行者的悲歌”

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经过记者郭荣村胡飞军

事实上，天猫、京东、顺丰优好、苏宁易购等涉足冷链生鲜的电子商务从业者并非首次，年后陆续出现涉足生鲜的中小电子商务从业者，但由于种种困难未能完全处理好，这些先行者最终以悲歌落下帷幕。

2006年2006年，由于冷链物流价格高、居民习性难以改变、领域法规不完善等因素，国内冷链物流领域基本停滞。 据中国制冷学会统计，2006年中国冷库容量为880万吨，而在年发改委发布的《农产品冷链物流快速发展规划》快速发展现状栏中，冷库容量也为880万吨。 虽然可能是统计口径不同造成的，但足以证明2006~年冷链物流几乎没有快速发展。

年以来，受政策鼓励和农产品价格上涨的影响，农产品引进冷链后物流价格比例占商品销售价格整体的比例下降，冷链物流高速发展。 在此期间，许多中小电商进入了冷链生鲜行业。

如年创立的优菜网，是国内最先尝试生鲜产品b2c模式的电子商务公司，创立不久即宣布获得200万元的天使投资，实现盈利。

但是，好景不长。 优菜网这个行业看到的细分行业的电商模式，在接下来的不到三年的时间里，经历了从辉煌到凋零的过程。

年1月，优菜网创始人丁景涛通过本科技表示“不能再做了”，打算以150万元转让优菜网。 优菜网两年积累的资源为: 2万名注册客户，其中4000名活跃用户，网站客单价40元左右； 网站的年销售额约为300万元。 丁景涛还总结了失败的原因。 没有稳定的货源，无法提供比菜市场更好的购物体验，必须控制的环节太多，物流问题(卡车城市化问题等)。 年3月，优菜网公告称，丁景涛辞去优菜网首席执行官职务。

事实上，优菜网不是冷链生鲜店的第一家电制造商，“好帮手”、“谊万家”等最早出现的卖菜网站也没有了。

2009年，谊万家创始人覃伟创立生鲜网站谊万家，覆盖广州番禺区27个社区。 但是，创业半年后，由于物流配送和冷链跟上，网站经营不成熟，订单下跌，导致赤字破产。

年4月，永辉超市将悄然上线生鲜类网站“半边天”，在江浙、上海等地区开展配送，提供货到付款，试水生鲜产品。 但是，现在永辉超市的官网上也消失了“半边天”的标签。