“步森股份 引领“舒适商务男装”理念的先驱者”

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浙江步森服饰股份有限公司(以下简称步森股份) )即将上市。 在谈到步森股份a股ipo时，业内人士指出，此次募集资金投资的项目将进一步完善企业设计、生产、销售的各个产业环节。 四个项目有机结合，良性互动，其顺利实施比较有效地推进了企业企业品牌快速发展战术，使企业“舒适商务”的核心理念与市场快速发展趋势更好地结合，“步步森”男装品牌在人民心中的知名度。

步森股份主营业务是“步森”企业品牌男装的设计、生产、销售。 企业运用单一企业品牌多系列快速发展的战术，以“步森林”为主打企业品牌，以“舒适商务男装”为产品核心理念，与25~45岁的商务男性顾客群体相比，“时尚潮流”、“城市新贵”、“

“舒适的商务男士服装”是指选择环保健康的面料，使用合体剪裁技术，使服装既满足商务礼仪的诉求，又不失休闲舒适的生活情趣。 步森股份在成立之初，以“舒适的商务男装”为产品战术和设计理念。 在这一理念指导下，企业选用棉、麻、毛等纯天然环保面料，修身养性，运用有型裁剪技术，保证产品舒适、贴身，适用于常规商务社会交流场合，符合城市生活崇尚休闲、追求个性的生活品味。 此外，企业在店面装修、产品陈列、顾客服务上，也秉承“舒适商务”的理念，为现代忙碌的商务男性提供一站式服装顾问服务，为顾客提供舒适亲切的购物体验。

步森股份有限公司具有强大的企业品牌特征。 企业拥有的“步森”商标于2000年被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。 “步森”企业品牌在市场上享有很高的知名度和信誉度。 衬衫、裤子两种产品被国家质检检疫总局评为中国名牌产品2005年“步森”企业品牌被商务部明确支持为国家要点，是发展迅速的品牌出口商品2007年被商务部认定为最具市场竞争力的企业品牌。 主要产品多年来被国家服装质量监督检验中心评为国家质量优等品。 衬衫、西服、裤子三种产品被认定为国家免检产品。 企业是中国服装领域协会常务理事会员单位、中国纺织品进出口商会常务理事单位、全国服装标准化技术委员会衬衫分技术委员会委员单位，是国内为数不多的以自有品牌服装出口的公司。

市场营销的特点。 步森股拥有比较健全的营销互联网。 截至2007年12月31日，企业共有直营店(柜) 11家，加盟店) 752家。 许多营销基地为企业销售量的持续增长奠定了坚实的基础。 同时也是企业应对市场变化、获取市场新闻、降低经营风险、确保企业持续快速发展的有力保障。

研究开发的特点。 步森股份有限公司拥有独立的设计机构和研发管理体制。 辖设计开发部负责技战术的制定与规划、新技术与新材料的引进与应用、流行色与流行趋势的研究、面料设计开发、服装设计开发、版式设计、服装与市场调研等职责，较有效地完成了企业年多品种、多风格服装的设计与改进工作， 2008年分别开发了3535种、3697种、3816种新产品，有效支持了企业产品的生产和销售。 此外，企业还与武汉科技学院签署了《合作协议》，合作成立“步森舒适男装武汉科技学院研发中心”，共同推进企业“舒适商务男装”的研发设计工作。 2009年3月，企业成为全国唯一的商务男装色彩研发基地，利用自身的研发特点与中国流行色协会合作，对流行色的快速发展和商务男装设计的趋势进行了研究。

国际市场特征。 步森股份是国内为数不多的以自己公司品牌的服装出口的公司。 20世纪90年代末，“步森”企业品牌开始实施国际化快速发展战术，稳步开拓国际市场，重复企业品牌出口。 2005年，“步森”企业品牌被商务部认定为“积分培育和快速发展出口品牌”，2007年被认定为“最具市场竞争力的企业品牌”。 年，企业自主企业名牌产品出口占出口总额的73.56%。 经过多年不懈的努力，已经在世界各大洲初步建立了自己的销售渠道。

产业集聚地的特征。 步森股份位于浙江省诸兼市，是最活跃的长江三角洲纺织服装产业集群地之一。 优越的地理位置给企业带来许多特点，如空之间的交易价格特点(空之间的交易价格包括运价、新闻价格以及公约的议价和执行价)，产业集群区内的公司地理位置相近，信用龟 此外，正如专业人才库和熟练劳动力资源的特点，长江三角洲服装产业规模发展迅速，汇聚了长期从事服装领域的专家和技术工人，为企业吸纳人才、完整的人才储备提供了便利条件。

业内人士表示，步森股份通过各种特点为自己建立了强大的企业品牌和客户群。 并且，步森股份有限公司始终重视产品质量管理，生产的服装都执行超过国家标准的公司内部控制标准。 企业衬衫、裤子、西服三大产品为国家免检产品，多年来主要产品被国家服装质量监督检验中心评为国家质量优等品。

我知道我国一直以服装领域为要点鼓励快速发展的领域。 近年来，为了进一步提高服装领域整体素质和国际竞争力，提高可持续快速发展能力，中国相继出台了一系列鼓励和振兴政策。 第一，2006年4月国家发改委、财政部、税务总局等十部委联合下发了《关于加快纺织领域结构调整促进产业升级的若干意见的通知》。 同年，财政部、国家发展改革委、商务部联合发出《关于促进我国纺织领域外贸增长方式转变支持纺织公司“进军海外”相关政策的通知》。 以及2008年国务院发布的《纺织工业调整与振兴计划》，促进纺织服装领域技术结构调整，扩大市场内需，提高产品附加值，培育特色公司，提高全领域核心竞争力。

在上述新政策的引导下，近年来我国服装领域始终保持稳定快速的发展势头，成为当今世界最大的服装生产国和出口国。 随着城乡居民人均收入持续增加，居民支出结构不断升级，为了满足居民的支出诉求，国内企业品牌服装公司不断提高产品质量，调整产品结构，中高端服装比例不断提高，国内服装领域的销售收入、销售收入、

综上所述，在国家政策的大力支持和居民内需不断增加的背景下，居民支出信心不断增强，未来支出市场仍将保持增长态势，服装类支出作为居民支出的主要部分，具有持续增长的势头，服装领域有着广阔的快速发展前景。

业内人士表示，服装领域是我国成本生产的重要支柱产业，也是我国为数不多的具有国际竞争力的领域之一。 我国是世界上最大的服装生产国和出口国，拥有快速增长的服装费用市场。 步森股份主要从事“步森”企业品牌男装的设计、生产和销售，其领域属于纺织服装领域中的男装领域，上述因素必将为企业创造良好的快速发展形势。

步森股份有限公司此次股票发行所募集的资金将根据先后顺序用于以下四个项目。 营销互联网建设项目、年产40万套中高端套型生产线建设项目、10万套/套中高端西服生产线技改项目、企业品牌设计研发中心技术改造项目、总投资额22900万元。

步森管理层表示，企业根据服装领域的快速发展趋势，根据未来战术快速发展规划，结合企业品牌和市场开发特点，以及目前产能规模限制等因素，综合考虑主要产品市场增长情况，仔细制定此次资金募集投资项目，并对企业

从筹集资金到项目完成，净资产规模扩大，企业净资产收益率变薄。 尽管存在这种情况，但募股项目的实施对企业的快速发展和战术目标的实现具有重要意义。 网络建设项目扩大企业直营店规模，提高销售收入和市场占有率。 它还可以帮助企业稳定获取稀缺、战术宝贵的店铺资源，增加企业品牌、产品形象和顾客体验的价值。 网络新闻管理系统改进项目的建设有助于提高企业内部的运营管理能力和销售终端的管理能力，从而快速应对市场变化，更有效地捕捉市场机会，规避市场风险。 全年40万套中高端套型生产线建设项目和10万套/1套中高端西服生产线技改项目采用自主生产模式，发挥生产制造特点，比较有效地处理企业面临的产能不足问题，满足不断增加的市场诉求，企业盈利 提升企业品牌竞争力，并为营销互联网建设项目提供高质量、稳定的货源。

因为，募资项目实施后，企业的折旧、摊销将大幅增加，但项目产后每年新增净利润3925万元，有助于企业盈利能力和市场竞争力的提高。 从长远来看，将对企业的财务状况和未来的快速发展产生积极的影响。

业内人士表示，上述拟投资项目将进一步完善企业设计、生产、销售各产业环节。 四个项目有机结合，良性互动，其顺利实施比较有效地推进了企业企业品牌快速发展战术，使企业“舒适商务”的核心理念更好地与市场快速发展趋势相结合，成为“步步森”男装品牌在人民心中的 (陈进)