“雨润首推生鲜“肉票”，电商革新再赢先机”

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自年末成功与淘宝团购推出“猪肉丸子”以来，江苏雨润集团密集吹响了进军电子商务的号角。 最近发现，雨润集团再次活跃在电子商务行业，进一步创新旗下产品的网络营销业态---在天猫网(原淘宝商城)销售雨润鲜肉券，主要推广尖端产品雨润冷鲜肉。 不久前，雨润冷鲜肉和低温肉刚获得中国商业联合会等权威机构认定的中国市场占有率第一。

随着雨润鲜肉市场占有率的持续提高和企业品牌的影响大大持续加强，雨润迅速发展电子商务，平台运行顺利。 分析表明，雨润通过迎合广大白领和商务人士的网络购物习性，以冷鲜肉的健康和便利影响了大众的支出群体，进一步提高了雨润在冷鲜肉市场的领导地位，肉企成功拓宽了营销渠道

按“生鲜肉券”的雨润获得电子商务越来越熟练

在天猫网雨润官方旗舰店，雨润发售冷鲜肉电子礼券“雨润虚拟肉券”，共分为50元、100元、200元三个等级。 网友通过输入朋友的手机号码向客户推广购买产品，朋友可以用手机QR码短信，在附近雨润专卖店购买雨润冷鲜肉。

这种销售方式有“实惠、放心、方便、企业品牌更时尚、介绍更清晰”等诸多卖点，正是家庭生活中备受瞩目的oto新风格。 目前，雨润在上海地区已经开设了150家支持购买虚拟肉券的网点，通过QR码pos机，客户只需要逛菜市场，拿着手机就可以任意选择喜欢的雨润鲜肉，既时尚又方便。

oto (在线办公)是一种新的营销模式。 就是在线支付，购买在线商品、服务，在线享受服务。 生鲜票是指购买者通过淘宝雨润官方旗舰店购买一定面额的电子券，系统自动QR码在购买者手机上，购买者在规定时间内到指定商店凭发行的QR码领取生肉的营销模式，购买者凭储蓄券购买生肉将受到一定的优惠

此次雨润生鲜肉券的发售，表明在形式、文案和服务上，雨润获得电子商务的趋势更加娴熟。 去年12月，雨润联合淘宝网发布了“过年、做猪肉”活动的试水电子商务，引起众多读者的关注和参与。 “烤猪肉”首日业绩斐然，全年无休销售近7吨猪肉，创雨润进入电子商务行业以来的历史新高。

“健康肉”雨润掌握网络营销的先机

雨润互联网大量销售冷鲜肉的火爆，凸显了冷鲜肉作为“健康肉”越来越受到市场的欢迎。

由于近年来层出不穷的食品安全问题和健康饮食观念的普及，带动了居民费用观念的升级。 在这种背景下，健康美味的冷鲜肉登上了更多人的餐桌。

据介绍，冷鲜肉由于处于低温状态，不仅克服了热鲜肉、冷肉质量上的不足和缺陷，还抑制了大多数微生物的生长繁殖，而且质地柔软弹性，汁液流失少，口感好。 发达国家在上个世纪的二三十年代开始宣传冷鲜肉，但现在冷鲜肉已经占生鲜猪肉费用的90%左右。 专家预测，在我国几年内冷鲜肉将成为各超市的“主角”。

国家部委也大力整顿猪肉市场，加快肉类公司建设完整的检疫检验体系，促使冷鲜肉种类费用快速增长，为雨润等以冷鲜肉为主的肉制品公司的快速发展带来空前所未有的效益。

强大的市场占有率和企业品牌的号召力，也加速了雨润进军电子商务。 在一系列网络营销活动的推动下，雨润丰富了营销体系，健康费知识和科学烹饪方法的普及，成功地以领导者负责任的态度培育了市场。 基于在电子商务行业的独创举措，雨润在互联网大潮中把握了市场的先机。

构建“冷链”技术成果助力互联网物流

冷冻肉是互联网人气的背后，肉企冷链物流体系的实力受到考验。

为了保障食品安全，雨润集团购买了数百辆各种型号的全自动控制冷藏车辆。 所有冷藏车辆均可使用进口制冷设备，根据产品所需温度提前设定，保障产品在移动中的恒温运输。 并且，为了比较有效地监督车辆配送途中冷链的运行情况，所有车辆都安装了温度跟踪装置。 通过温度跟踪装置反馈的数据，对产品移动过程中的温度控制进行了全程监控。 并通过物流erp系统、车辆gps定位系统，实现冷链物流的科学管理，实时控制冷藏车辆。

不仅如此，雨润还将完全利用社会资源，与第三方冷藏物流紧密合作，整合冷链资源。 各方面的冷藏保障措施是，将雨润冷鲜肉从原料检疫、屠宰、骤冷到剔骨、包装、运输、储存、销售的全过程始终置于0℃至4℃的全过程冷链运输体系下，防止了可能的污染发生。 雨润也因此构筑了“从源头到末端”全程雨润食品安全监控系统，“源头得到保障，全程设有冷链”。

一位电子商务人士认为，“由于生鲜肉制品的特殊性，肉企大力度的电子商务比之前流传的食品更需要重视维护企业品牌和口碑，产品质量和服务质量尤为重要。” 得益于网络营销的熟练经验和全程冷链的保障，随着居民生活节奏的加快，雨润推出的这种新兴时尚的网络营销资费方式将越来越具有广阔的前景。 (文/穆妍) )。