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从去年开始,资本市场掀起了媒体市场上市的热潮,广州日报在广东媒体、浙江日报在白猫股票等多家媒体市场有上市的例子。 今年1月,东方媒体( smg,原上海文广软文媒体集团) )再次出现媒体业务到媒体市场上市的案例。 作为首次登陆a股市场的媒体企业,此次重组是迫切的融资诉求,还是公司实现战术的先锋?

广电新闻发布的重组公告显示,重组后,东方媒体将成为广电新闻的第一大股东,广电新闻将成为上海文广集团下的另一家上市公司,经营业务将从电视等电子电气产品制造变为媒体业务。 今后投入的百视通主要是iptv、手机电视、东方宽带互联网视频业务,是受国家政策鼓励的“三网融合”媒体业务。 百视通企业2009年净利润为1.09亿元,年1月至8月净利润为8754.6万元。 另外,东方媒体拥有包括东方有线互联网企业和沪市新闻管道企业在内的21.33%的股份,业绩也非常好,2009年净利润为2.95亿元,年1月至8月净利润为2.19亿元。

“领跑自媒体上市第一单 广电新闻战术转型先招布棋”

重组计划披露的数据显示,百视通技术资金雄厚,资产负债率低,在“轻资产、高收入”的盈利模式下,似乎也不需要大规模的资本支出。 这次借壳上市好像不是为了融资。

事实上,从去年开始掀起了媒体上市热潮,全国稍大的媒体集团正在推进“广播分离”改革,推进可经营资产的上市融资,激发公司活力,促进公司创新,寻求更大的快速发展 空。

与广州日报、浙江日报借势上市不同,东方媒体下属媒体产业竞争格局日益变化,领域特点决定了企业必须在瞬息万变的文化媒体市场抢占先机, 在媒体版权以及高端和关键人才方面,应对来自开放网络等同行业竞争对手的挑战,国有媒体实力和影响巨大

据公开新闻报道,东方媒体是以百视通技术为中心的媒体业务, 立足于手机屏幕和电脑屏幕“三屏幕融合”的媒体技术服务和营销业务,致力于构建媒体领域的综合旗舰平台。 在这一战术目标下,登陆资本市场将有助于东方媒体业务建立完善的现代公司制度,同时比较有效地整合媒体方面的产业资源,形成媒体产业快速发展中的特点和合力,适应媒体快速发展的产业和资本整合平台

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百视通从媒体借壳上市,为行业提供了新的思路和新的模式。 百视通从事的iptv、手机电视、网络视频等媒体从业行业,对资本市场来说相对陌生。 通过百视通的盈利能力和评价水平,投资者对媒体工作的了解意愿逐渐明朗,其广阔的快速发展前景也越来越清晰。 借壳上市后,广电新闻受到资本市场的欢迎。 根据重组计划,贷款上市资产估计值约为43亿元,与14.88亿元的账面价值相比增值189%。 其首要原因是百视通技术的大幅附加值。 以百视通技术2009年1.09亿元的净利润、31.6亿元的推算值计算,判断市盈率约为30倍左右。 但是,从百视通技术媒体业务的背景和快速发展的前景来看,创业板很快与70倍、80倍的市盈率相比仍处于合理水平。 参考网络视频公司优酷,在纳斯达克的市值达到了30亿美元。

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市场也期待着百视通技术的成长。 从事iptv、手机电视、网络视频等媒体业务行业,属于国家重点支持的文化产业,已经拥有成熟的商业运营模式、丰富的专业技术和管理人才,国内最多的iptv客户数量、国内最领先的 考虑到百视通技术的“轻资产、高收入”模式,公司账面价值只不过是实体运营资产的价值,为形成商业运营模式而进行的技术、企业品牌、无形资产等投资不资本化,而是形成的商业模式、客户资源、技术管理特征等核心竞争力价值。

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通常使用收益现值法和市场法下的判断结果,可以反映媒体业务的经营力和收益前景,对账面价格有较大的附加值,不能与一般生产力公司同日而语。

在数据的背后,有着上市资产的独特特征、广阔的市场和政策支持。 东方媒体占据了媒体事业整合上市的先机,促进了市场的理解和认同,相信在不久的将来,越来越多的媒体公司会在资本市场复制百视通的故事。

对于广电新闻重新上市后的近期业绩,申银万国分解师李毅认为,目前一些主力投资者表现出研究观察情况的心态,但媒体的技术模式尚不为人知。

与东方媒体集团这次向媒体借广播新闻的操作相比,记者从此次预案的副本已经上网、流程、查勘、披露、评价等资料中,了解到项目运营 从新闻停摆到复刻、历次公告,都体现了项目方对投资者的责任态度和对国资管理的严格审慎态度。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权,严禁转载和镜像,违者必须追究。

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