“乐视网超清机全国开卖在即 昨日逆市大涨6.85%”

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经赵阳戈

乐视网( 300104，收盘价47.39元)带给市场的惊喜不断。 首先从无名视频门户网站，成为注册a股领域的“第一人”。 并且，在众多质疑声中，用四季报光明的业绩应对； 随后，企业握手联系，成为国内唯一视频网站获得电信运营商iptv系统平台的设备公司，与汕头通信合作的政企客户宽带增值服务项目也引起市场关注。

但是，《每日经济信息》记者近日获悉，下一个音乐电视网将推出新产品——网络超清播放器，这可能是一个新的盈利点。 对此，企业计划充分利用电视、杂志、互联网、灯箱等各种媒体展开强有力的营销攻势，提高市场宣传力度。 而且，昨天( 11月23日)市场上，音乐网不怕大盘暴跌，逆向市场上涨6.85%。

新产品发布会即将举行

乐视网证券事务代表赵凯告诉《每日经济信息》记者，这是一个全新概念的产品。 该产品通过互联网连接电视和互联网，为客户的电视端提供最高720p和1080p分辨率的网络超分辨率视频。

乐视网从去年开始开发该产品，第一代产品只作为试用送给企业内的顾客(如北京民生银行)等，不久将推出第二代产品。

营销人员程时盛告诉记者，乐视网以前没有对该产品做特别的广告和宣传，但第四季度以来，该产品的广告力度明显增强，在北京、深圳的公交和候车室做平面广告和灯光广告 本月末或下月初，音乐电视网将召开播放器新闻发布会，面向全国推出该产品，并利用杂志、网络等广告“轰炸”到央视。 据该人士介绍，由于新产品具有娱乐和财经两大特质，倾向于在央视2台、6台或3台播出广告，也与湖南电视台等主要娱乐频道有关，还与热门节目《非诚勿扰》、《快乐大本营》等合作

在频道的选择上，音乐网络与国美、苏宁等3c卖场的零售方法、电子商务、中国联通、中国电信、中国移动等通信运营商合作，将播放器产品和服务打包等多个渠道。 这些人表示，他们目前仍在积极与电视制造商合作，并未排除今后将播放器软件嵌入电视提供服务的情况。

以售价，记者作为买家得知，目前该产品分为1980元和2980元两大类，是比前者多1t的硬盘，其中内置60部1080p高清电影。 免费录用一年后，可以通过网上银行的方法支付续费。 48元包月，480元包年。 据乐视网方面称，虽然不便透露生产数据等新闻，但从其第三季度库存栏来看，较年初增长82.08%的数据显示出超清播放器订单量有所增加。

但是，当记者在淘宝网上看到，音乐盒、忆典、天敏等类似功能的产品其实还有很多。 那么，音乐网推出的网络超清播放器到底有那些不同的性能呢？

企业产品有两大优势

“市面上同类高清播放器其实无法比较”，企业证券事务代表赵凯告诉《每日经济信息》记者，在研发过程中，将市售产品 乐视网的特点是可以提供海量的正版影视剧。

从音乐网络迅速发展之初就进行着作权资源的储备。 截至2324年4月，企业拥有电影版权2324部，电视剧版权4.31万集，版权授权期多为3~5年。 据统计，2008~2009年在国内出品的票房排行榜前20部中，音乐互联网获得独家网络版权的电影共有7部，获得非独家网络版权的电影共有6部，共计20部热门电影总量的65部 前期热映的电影《关东突破》《金婚》《北平战》《风云2》《走西口》《潜伏》《蜗牛》，还有最近热映的《精武风云》《山楂树之恋》，还有著名编剧麦家《苏斯》

电视客户可以通过这个播放器任意观看音乐网络平台上的电影，独家版权可以提供第一时间的乐趣，特别是热播剧将同步播出。 关于正版的“标签”，对乐视网来说可以避免版权诉讼。

在快速发展的初期阶段，大部分视频门户选择了廉价盗版，但随着市场对版权的重视，盗版面临的版权诉讼和相关法律风险越来越明显，特别是计划未来上市的企业

借壳发售的酷6可以说是典型的例子。 年初，酷6在与盛大旗下华友世纪合并后，很快删除了盗版美剧，被市场奉为“壮士断臂”。 之后删除侵害国产电视剧，宣布与搜狐合作购买正版。

但是，本月向美国sec提交上市申请的土豆和优酷也受到版权诉讼的“骚扰”。 资料显示，从2004年成立到去年11月4日，土豆共受理280件版权类诉讼，共结案221件案件中，仅赢13件，输91件，和解61件。 从2007年开始，优酷在年前的9个月内共接到400多起诉讼案件，其中70%通过原告撤回或庭外和解，在一系列案件中赔偿金额为200万元。

超清播放器的第二个推荐点是高清晰度。

“现在的电视分辨率达到了1080p，但是影像来源很少，大部分客户很难体验到高清晰度的视觉享受。 ”赵凯表示，目前许多视频门户都打着“标清”的旗号，但实际上大多连720p都达不到。 电视就像“试金石”，如果强行看非高清电影，可能会导致声音不同步或数据丢失。 “如果客户的带宽在2米以上，可以通过播放器连接到音乐电视，在线观看720p的高清电影。 高清晰度的乐趣是卖点。 ”

关于如何将电影来源解决为高清，该技术至今仍是一个障碍。 赵凯表示，目前许多转型视频门户网站也进入了这个行业，但这并不是马上就能做好的，技术平台的升级、高清投放后的带宽压力，都是转型者面临的课题。 这个人这样表示:“企业初创的特征还是比较明显的。”

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超清播放器面临三大风险考验

互联网超清播放器的投入，对音乐网来说是一次大胆的尝试

银河证券分析师许耀文对《每日经济信息》记者表示，音乐电视网目前具备网络视频和手机电视服务业务所需的所有经营资格，与电视终端相比不具备iptv资格 据悉，播放器具有“电视直播”的功能，一旦启用，将涉及规范问题，企业将面临政策风险。

这位乐视网证券事务代表赵凯表示，这确实是一个严重的问题，乐视网高层对此也非常谨慎。 的技术可以实现“电视播放”功能，但在规范中，目前这个功能还没有开放。 “电视直播”只涉及高尔夫球、明星空卫视等不在规则范围内的节目。 但是，乐视网也积极与车牌方面接触信息表达，希望通过早日合作实现功能开放。

不愿命名的业内人士指出，音乐网络面临的第二个风险是版权期限届满。

据悉，音乐网因前期集中购买，持有的电影电视剧版权在今后第4年至第5年到期的比例分别为68.37%和61.56%。 如果在上述电影电视剧版权失效时不能及时购买相当数量的资源，将会给经营带来一定的风险。

对此，乐视网方面表现出了乐观的态度。 赵凯告诉记者，企业是目前资金充裕、市面上少数可以购买正版的公司，对于文案的充实，企业将继续坚持，只要老电影电视剧过期，就会不断有新的补充。 如果市场上有过期的电影和电视剧，可以考虑重新打包再继续购买，但那时价格也不会太高。

华宝证券拆解师吴炳华说对玩家来说最有“发言权”，说自己在家体验过这个产品并尝试过。 从画面质量来看，乐视网做得还不错，上图对市场以往的质疑言论没有攻击性。 但是，随着同行的追赶，市场竞争越来越激烈，乐视网面临特征丧失的长期风险。 对此，赵凯也承认了。 领域竞争激烈，无论多么优秀的技术都有可能被赶上。 对其他领域的竞争者来说，乐视网最大的特点是“先发特征”，乐视网必须好好把握如何将其转化为历史快速发展的机遇。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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