““犀利哥”成服饰企业品牌 营销策略被指走捷径”

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“那忧郁的眼神、叹息的胡子、奇迹般的组合，还有那杂乱的头发，深深地迷住了我。 ’这是网民对网络红人的经典评论。 今年年初，一位网络红人，因其独特的混音风格和清晰的眼神，被网友们赋予了一位令人难以忘怀的“犀利哥”。

受网民的欢迎，很多企业都喜欢“犀利哥”三个字中的商业价值。 据以前的媒体报道，尖锐的哥哥程国荣回家后，家人不断接到各商家的协助请求。

目前，在众多自称与锐哥合作的商家中，今年9月15日正式注册成立的上海一家企业，以锐哥为企业品牌，进行锐哥的企业品牌服装销售。

上千万的资金破坏尖锐哥哥的服装

锐哥一时脸红后，终于和家人团聚了。 一位网友指出:“犀利的哥哥已经不犀利了。” 犀哥的娱乐价值也逐渐淡薄，互联网上层出不穷的网络红人让“犀哥”从大众的视野中消失了。 但是，商家们不想浪费“尖锐的哥哥”这样的企业品牌应该具有的商业价值。

“犀利哥”是网络上盛行的风格。 嘴里叼着烟，穿着破牛仔裤，腰系彩色绳子，穿着开放式棉袄，手里拿着lv最新的纸袋。 网民们普遍认同“锐哥”引领的混搭新潮流，不少商家和幕后也看中“锐哥”背后时尚企业的品牌价值。

“以犀利哥直接命名的服饰企业品牌，实际上是捷径的营销战略。 ”第一纺织网的汪前进总编认为:“但是，通过网络营销，前期的投资将会非常巨额。”

据悉，上海企业工商注册注册资金100万元，主要从事服装服饰设计、制造、服装鞋帽、针织物、皮革制品、羽绒服、箱包、玩具、饰品、工艺品销售、电子商务。

12月30日，上海企业正式召开新闻发布会，发布“锐哥”企业品牌服装。 但是，在现场没有出现尖锐的哥哥程国荣。 “他现在过着普通的生活，但还不能面对这么多陌生人。 不能适应新闻发布会的环境。 ’上海企业总经理庄维国说。

一位企业负责人告诉《每日经济信息》记者，为了独家与尖锐的哥哥签订合作合同，“合同费用非常高”。

庄维国对记者说:“我们在得到了成千上万天使的投资后，推出了这个企业品牌，聘请了意大利的顶级设计师。 ”。

“一家企业在进行网络营销方面，成千上万的前期投资量并不多。 汪前进说:“意大利设计师的普及，首先有可能切实提高服装的设计感和质量； 第二个是噱头，第二个很有可能。 ”

购买商标还有风险[/s2/]

在许多商家要争夺锐哥的企业品牌时，庄维国说:“我们已经买下了锐哥的商标转让权。”

记者在国家商标局网站上发现，对“锐哥”三个字进行商标申请的个人和公司不计其数，目前“锐哥”商标注册已正式进入公告期，按时间划分排名第一的是瑞安市百度商标代理有限企业。

该商标申请给瑞安市百度商标代理有限企业带来的收益非常大，庄维国向记者透露，该商标申请虽然是比常规商标申请购买昂贵得多的费用，但无法透露具体金额。

目前，该商标申请已进入公告期，但北京工资评估律师事务所律师张韬向《每日经济信息》记者表示，由于“锐哥”的商标注册申请未得到批准，目前转让的只有商标申请权而非商标专用权，“锐哥”的商标得到了国家工商总局的批准

虽然购买未正式注册成功的商标转让权还有风险，但庄维国认为:“一旦注册成功，商标价格将会很高，不能等到那个时候。”

另外，上海企业还购买了域名。 庄维国说:“我们通过锐哥的网站销售锐哥的服装。 ”。 为了独霸“犀利哥”的企业品牌，前期的投资非常大。

“在这样的营销模式下，要盈利也需要2~3年左右。 ”汪前进对此表示。