“体育产业5万亿元蛋糕待瓜分”

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在经历了高库存、大规模关门、业绩大幅下跌等一系列打击之后，国内体育企业品牌于年开始舔伤，逐渐调整自身的库存和经营理念。 然后，各大体育企业品牌向零售转型，体育企业品牌的复苏也迫在眉睫。

年下半年国内体育用品领域整体经过大幅调整，公司业绩大幅下滑，接连遭遇大规模关店浪潮以来，年上半年，安踏体育和披萨体育两家企业的营业收入和净利润首次恢复了大幅双重增长，市场和证券公司充分期待国内体育企业品牌的前景。

根据比萨体育最近公布的《近期中国业务运营情况》，企业年第三季度订单总额比去年同期增长10%至20%。 这是披萨体育订单总额连续6个季度稳定增长。 另外，企业年第四季度部分零售店的同店销售金额也较去年同期实现了低单位数的增长。 种种迹象表明，国内体育企业品牌正迎来春天。

“订单量连续6个季度增长，是内外两大因素造成的。 》比萨体育首席执行官许志华解释说，“作为内在因素，首先在过去的时间里，比萨持续进行了频道的重组和优化，有效地提高了单店的效果。” 在外在方面，随着全民健身上升为国策，参加体育锻炼的人们和锻炼时间持续增加，对专业体育用品的诉求大大释放，这对于被定位为专业体育企业品牌的披萨来说，是一大利好。 ”。

年，国务院发表的《关于加快体育产业快速发展促进体育费用的若干意见》在体育产业圈内引起强烈反响。 根据意见，2025年，我国体育产业产值将达到5万元，体育产业将成为我国的重要领域。 为了实现这个目标，新政策把全民健身上升到了国家战术地位，迅速发展了篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

“随着体育成为更多人的生活兴趣，中国体育人持续增加，对专业体育装备的诉求也越来越大。 体育新政的出台，将加快大众体育的快速发展，拉动体育用品支出市场。 ”许志华说，“根据本次第三季度的订单数据，篮球和跑步用品的销售动能仍然很强。 将来，篮球、跑步等大众参与度高的项目的产品将成为披萨的销售中心。”