“豪华汽车的企业品牌秀 英菲尼迪“启释录”诠释敢爱”

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自从中国成为世界上最大的奢侈品支出国以来，许多国际知名的奢侈品企业品牌都将自己的企业品牌活动转移到了中国。 去年7月，法国奢侈企业品牌路易威登LV(LouisVuitton )在海外海滩举办秋冬系列中国大展，用标志性的“古董列车”带到现场。 穿越的列车引起了人们的关注，给很多粉丝留下了深刻的印象。 这些企业品牌通过年展发布新产品，展示独特的创意标志，通过现场表演与观众交流，给人们带来独特而刻骨铭心的情感体验。 这也是英菲尼迪企业品牌盛典想为客户提供的心情。

年1月11日，名为《启示录》的英菲尼迪万人盛典将在北京国家体育馆隆重开幕。 在被称为英菲尼迪“史上最大的企业品牌秀”的这次活动中，英菲尼迪不仅将在全球流行乐坛日带来katyperry在中国的首场演出，还将正式推出“敢爱”企业品牌的理念。

年8月底，中国总经理英菲尼迪宣布，英菲尼迪将进入全新的“q纪元”，全面梳理旗下产品命名体系，打造“最具感性的豪华汽车企业品牌”后，英菲尼迪企业品牌突围计划正式启动。 通过赞助“爸爸去哪里”等一系列营销活动，英菲尼迪的品牌曝光度明显提高，取得了满意的销售额实绩。 此次《启示录》万众盛典的举办，标志着英菲尼迪将向豪华车主流阵营发起新攻势，企业品牌理念将清晰显现。

《启示录》万人盛典倒计时katyperry中国首场演出

最近，英菲尼迪中国新建的移动软件APP，即APP“Infiniti now”正式上线。 这个APP将成为参加企业品牌祭典现场活动的“一键门票”的利器。 对于许多英菲尼迪粉丝来说，通过这个APP，他们可以更直观快捷地了解英菲尼迪的一系列营销活动，更容易参与话题和活动的交流。 在英菲尼迪发布该APP之前，大规模粉丝拉票活动已经在英菲尼迪官网( infiniti )上如火如荼地展开。

据英菲尼迪中国市场部总监刘旭介绍，截至2009年12月16日，已有150万人在线浏览《启示录》盛典活动新闻，其中有2.3万粉丝报名参加抢票活动。 我相信越来越多的人会通过“Infiniti now”APP参加抢票活动。 据预测，届时将有约万人亲临现场，欣赏世界最受欢迎的女歌手“水果姐姐”katyperry的个人风采。

凭借优秀的音乐作品，29岁的katyperry在激烈的全美音乐界异军突起，被选为billboard年度女性和全美音乐奖最受欢迎的女歌手。 据英菲尼迪称，这位年轻的破局者与英菲尼迪打破之前流传下来的豪华车市场格局的目标是一致的。

此外，人气“爸爸妈妈”林志颖将首次展示专为英菲尼迪制作的新单曲《可爱的人》。 这是《爸爸去哪里》第一季节目结束后，林志颖第一次与儿子kimi合作创作的表达家庭爱的单曲，相信会再次引起粉丝广泛的共鸣。

此外，庾澄庆、李宇春、张靓颖等众多明星也出现在《启示录》的盛典上，用各自不同的角色向人们诠释信念、执着、情感的个性表现。

这个盛典有很多明星参加，但刘旭拒绝将其视为明星公演。 “启示录不仅仅是演唱会，更像是企业品牌秀。 其实，这个企业品牌秀的理念来源于时尚奢侈品业。 ”。 刘旭解释道。

公布“敢爱”营销主题，启动企业品牌突围新计划

对英菲尼迪来说，在明确“最具感性的豪华汽车企业品牌”的新定位后，如何向人们传达和强化这一理念，显然也很重要。 随着《启示录》的盛典，英菲尼迪也将更准确地传达产品的定位和特征。

“《启示录》这一盛典活动的目的是向人们展示《感情》的终极魅力。 ’刘旭先生的介绍。

参与“宝马悦盛典”大型活动的君，是仁和大型活动咨询管理有限企业的合作伙伴、总导演鲍毅，在谈到英菲尼迪期望的“情感表达”时，能够认同这一理念，同样感到挑战。

“在现在的中国社会，是没有个性的时代。 ”鲍毅认为，中国人现在所经历的繁忙的工作和生活节奏，无疑需要仔细规划，让人们无视自己真挚情感的表达和信息表达，如何向人们传播重塑个性的信念。

Baoyi表示，《启示录》企业品牌盛典的主要故事，以情感的逐步释放为主线，从觉醒开始，再给予刺激，再释放，让观众在各个环节感受到不同的感动，敞开心扉，了解真我之后，感受到真我

“英菲尼迪的豪华，就是回归人性的豪华。 例如，李宇春和庾澄庆是最具个性、返老还童的形象标志，与q60、qx70等个性车型非常一致。 ”刘旭说。

为了强化英菲尼迪最感性的企业品牌特征，英菲尼迪推出“敢爱”企业品牌传达概念，成为全年英菲尼迪营销系列活动的主题。

刘旭把“敢爱”一词解释为“勇敢、爱心”。 在他看来，“勇气”代表着果敢、行动、勇气、极限，英菲尼迪在f1赛事上的辉煌战绩，似乎代表了英菲尼迪企业品牌刚性的一面。 “爱”可以表达人们对信念、梦想、感情等的感情，可以认为是人类所有正面感情的总称，与英菲尼迪以“最具感性的豪华汽车企业品牌”为目标的定位是一致的。

刘旭还表示，明年将围绕“敢爱”企业品牌的配送主题，英菲尼迪将开展一系列产品体验和企业品牌体验活动。 据悉，除了将明年在中国上市的高级跑车英菲尼迪q50与个性小型车进行比较外，英菲尼迪还将以不同关键词为体验主题，与经销商合作开展一系列宣传活动。

情感营销在数字平台上不断创造着无缝的体验

回顾当年，英菲尼迪中国社长宣布开始情感营销后，英菲尼迪将举办“吴秀波中秋晚宴”、“中秋体病毒营销”、“七星升级幸福续航新英菲尼迪jx商务舱豪华七座suv巡演”

最有价值的是英菲尼迪赞助的热门节目《爸爸去哪儿》。 这个节目的第一季于去年12月27日落下帷幕。 据统计，这个全国性热门的亲子节目，以33%的市场份额高峰、5亿4300万观众规模、超过6亿人的某网站网络播放次数、以及89%的信任度，赢得了很好的口碑。

《爸爸去哪里》告一段落后，英菲尼迪宣布马上成为高晓松《晓说》栏的首席赞助商。 新包装的“晓说”栏目已于去年12月27日新出现。

在接二连三的企业品牌传播和营销攻势中，英菲尼迪又将开始“启示录”英菲尼迪万人庆典。

“预计将有200万人在网上观看这个盛典。 ’刘旭预测。 而且，该盛典活动的相关情况已经发表在“infinitinow”的APP上，英菲尼迪通过该平台与粉丝持续交流。

“‘Infiniti now’是完全以顾客体验和企业品牌体验为中心制作的APP。 ”刘旭表示，这只是早期版本，但具备与无限直接“对话”的互动功能，“未来将具备与经销商、媒体、粉丝的无缝信息表达和互动功能。”

刘旭表示，只有对顾客和粉丝有积极认同感的企业品牌，才是对市场营销影响更大的企业品牌。 通过APP这个新平台，不仅可以让企业知道品牌活动和产品新闻，还可以更准确、有效地与目标客户群进行信息表达，实现企业品牌传播和销售的双丰收。

“明年所有的产品和企业品牌活动都将在统一的平台下进行。 ”刘旭说，“随着‘Infiniti now’APP的发布，英菲尼迪将整合线上和线下活动，推进营销活动的同时开展。 这意味着英菲尼迪将利用新的数字平台，无缝地传播统一的企业品牌体验，牢牢抓住目标消费群体。 ”

打击豪华车主流阵营的英菲尼迪，将在企业品牌重塑和营销创新的过程中步步为营，年的一举一动更值得期待。 (文/楚林) )。