“领域景气高+自身特点突出 康力电梯后劲足”

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经过记者赵阳戈

，近年来我国经济建设快速增长，给电梯领域带来了空前的机遇。 随着领域的高速发展，我国的电梯产品已经占世界的50%以上的份额。

国内第一企业品牌康力电梯( 002367，收盘价28.95元)，由于对中国市场的深入了解和产品良好的性价比特点，于今年3月成功登陆深市。

但是，康力电梯目前在我国的市场占有率只有2%左右。 面对巨大的市场空之间以及众多国际企业品牌的竞争，康力电梯能持续其辉煌吗？

业绩稳定增长

由于“成见”，目前我国电梯领域还处于外资企业品牌主导的状况。 根据中国电梯协会的统计，以奥的哥、三菱、日立为首的外资企业品牌占据了我国80%左右的市场份额。 我国独有的企业品牌是近十年兴起的，康力电梯就是其代表。

1997年，康力电梯开始于自动扶梯零部件，通过技术和经验的积累扩大了业务渠道，2001年正式成为整机制造商。 经过多年的快速发展，企业已经能够生产低速、中速、高速的垂直电梯和商用型、客车型自动扶梯等多种型号的产品。

一位领域的分析人士告诉《每日经济信息》记者，“康力电梯从自动扶梯开始，经过短短1~2年的研发进入电梯整体领域，企业发展迅速。” 近年来，企业的业绩也在稳步上升。 公开数据显示，企业2007~2009年净利润分别为4155.9万元、5024.87万元、8420.45万元。 今年上半年，企业净利润达到5615.11万元，比去年同期增长98.96%，营业收入实现4.73亿元，比去年同期增长45.37%，每股利润达到0.4元，此外，1~6月获得整机较有效订单5.83亿元。

作为企业主力业务的“三驾马车”电梯、自动扶梯和零部件，今年上半年实现的营业收入分别为2.42亿元、1.03亿元、9980.4万元，比去年同期增长48.86%、98.79%万元

对此企业表示，上市以来，企业品牌特征进一步显现，面对市场变化及时进行了经营战略上的调整，使经营业绩得到了很大的增长。 企业在深入分析宏观经济、电梯领域和自身优势的基础上，不断优化营销服务的互联网配置，加强各方面的服务、新闻、渠道等平台建设，提高采购和价格管理能力，吸引企业参与

国金证券拆解师张昊认为，目前中外资电梯企业品牌的产品技术、维护、制造质量已经统一，我国自主企业品牌的电梯差距主要来自品牌曝光度和资金实力 但是，自主企业品牌份额的提高，已经大势所趋。

据电梯领域协会统计，我国电梯领域高速发展，目前规模已经达到万亿元，2009年2009年电梯诉求增速超过15%，介于空之间。 上市也将大幅提升企业的企业形象，在接受大型项目、政府项目方面获得的机会将远远高于以往。

自身特点明显

作为领域的龙头，康力电梯具备一定的实力。

首先是技术。 企业是“省级公司技术中心”和“市级工程技术研究中心”，设立“康力电梯——浙江研究生事业所”，拥有电梯vvvf (变频变压调速)驱动技术、智能变频控制技术、能源

在国内其他公司在中低速电梯市场混战期间，康力电梯进入高速电梯市场与国际企业品牌竞争，成为第一家打破外资企业品牌在国内高速电梯市场垄断地位的民族企业品牌综合公司 而且，企业开发的超高速电梯得到了国家电梯检测中心的验证报告，这成为企业新的盈利点。

另外，近年来，企业凭借自身实力获得了许多苏州市轨道交通1号线、南昌昌北机场扩建等大型项目。 特别是今年6月，沈阳“龙之梦”大型商业地产大楼12座6米/秒高速电梯项目被比喻为打破外资企业品牌在高端产品市场垄断的标志。 该企业员工表示，技术力量作为快速发展的核心，企业一直非常重视。 虽然高速电梯市场不大，但作为企业技术位居市场前列的象征，企业品牌的意义至关重要。 除了

技术以外，企业还有两个好处。 上述领域的分解师表示，由于外资企业品牌和维修服务的价格较高，企业的价格特点是采用自建生产、自主设计和外协加工相结合的方法生产整机生产关键零部件，这种自给自足的生产模式不仅能比较有效地控制产品质量

据企业员工介绍，企业电梯至少比外资企业品牌少3万~5万元，价格有特点。 上半年占价格20%的钢材价格有所上涨，但企业和上游合作者提前预售锁定钢价，并未受到多大影响。 在毛利率方面，由于企业的产品结构逐渐向中高水平倾斜，可以继续维持高水平。

企业产品综合毛利率2007年~2009年分别为21.4%、21%、26.9%，据全年新闻报道，这一数据为28.06%。 这与三菱、日立、迅达在同等领域基本持平。 考虑到企业对国际一线企业品牌的售价下跌，以及企业规模小于上述企业，企业的价格管理力度实际上处于行业领先地位。

另一个特征是企业的战术成功。 企业一直重视二、三线城市的开发，这可以在企业市场中迅速扩大。 “就像乡村包围着城市一样。 》上述领域的分析师表示，一线城市在外资企业品牌的竞争下，企业起步后竞争暂时还不具备雄厚的实力，但由于在二三线城市的快速发展，企业逐渐壮大。

据企业介绍，企业立足于二、三线城市是与外资企业品牌的“错位竞争”定位。 目前，企业上市，随着企业品牌效应的体现，企业逐渐延伸到一线城市，分企业和相应的服务平台，目前，企业在上海、北京、重庆等地区都有基地。

除了企业自身实力突出以外，现在的市场环境怎么样？

市场诉求旺盛

中投证券观测、电梯的快速发展与人类大规模城市化进程密不可分。 根据住房和城乡建设部的统计数据，我国城市化正处于高速发展阶段。 据预测，2008年末，我国城市人口为6.07亿人，城市化水平为45.68%，未来10年~15年，我国城市化仍将保持年均0.8~1个百分点的增长速度。 到了2500年，我国城市化的比例增加到60%，这意味着每年有近2500万人口进入城市。 城市化带来的城市基础设施建设、楼宇建设、住宅等市场的快速发展将持续推进对电梯产品的诉求。

方正证券拆船师彭民认为，电梯的诉求一般与物业竣工面积相关，物业竣工面积取决于前两年的新开工面积。 年上半年，国内商品房新开工面积累计增速达到60%以上，这表明至少今后两年电梯领域诉求将保持较高增长。

企业员工对《每日经济信息》记者表示，企业所占市场份额小，楼市调控对企业影响不大。 现在企业订单充足，加之旧房改造和旧电梯过期更新，企业未来两年内的订单量是有保证的。

值得一提的是，随着4万亿元经济刺激方案的初步成效，大型铁路车站、地铁、高铁、机场建设和各类大型公共工程迅速展开，给扶梯产品带来了强烈的吸引力。 企业表示，以自动扶梯为主，自动扶梯具有较强的竞争力，大型基础设施的扩展也是企业未来快速发展的方向之一。 企业目前正在建设苏州地铁和韩国地铁项目等。

另外，自企业发行股票上市以来，超募资金超过6亿元，这一直是市场关注的焦点。 浙商证券拆解师史海升认为，企业超募的运用是企业未来快速发展的决定因素。 企业应该用完善的营销服务建设互联网，加大市场开拓力度。 据

企业称，超募资金将从两者中分配。 一是加强技术生产的内部建设，如果之前宣布建设广东中山电动扶梯零部件项目和建设土地购置厂，以后不会排除引进高端技术人才来提高竞争力。 另一方面，是市场据点的开拓。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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