“如虎添翼 凯撒股份迈入快速发展新阶段”

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“成功、高端、品味、民族”的要素包含在凯撒股份有限公司的产品中，经过二十多年的风雨洗礼和商海格搏击，“凯撒”这个民族高端服装企业品牌傲慢自大，如虎添翼。

借助资本市场的力量，凯撒股票又站在了新的起点上，扬帆远航。 凯撒股票定额增发股票于去年8月22日成功上市。 此次，企业向控股股东凯撒集团、沪证大等7人对象累计发行1.12亿股股票，募集资金5.4亿元。

定向增发成功后，凯撒股份受产品质量、企业品牌影响较大，将在营销互联网建设等方面进一步提升，为凯撒股份的进一步快速发展和成长奠定坚实的基础。

继承渠道为王理念加大营销力度

凯撒股此次增发是基于国内企业品牌市场“渠道为王”的现状和自身快速发展战术，筹集到的资金第一是营业网点的进一步建设和完全投入。 一方面扩大销售互联网建设，形成自营为主、销售为辅的销售互联网，另一方面企业实施“走出去”战术，增加对香港市场的投资，通过香港快速发展欧洲业务。

凯撒股份此次定向增发募集的资金，拟投入国内销售互联网建设，47040万元； 665万元拟增资凯撒(中国)股份香港有限公司，其中香港、澳门地区营销互联网建设2463万元，香港运营及设计中心建设4322万元。

终端管理水平高是凯撒股票营销上的重要特征之一。 该企业通过十多年的快速发展，积累了丰富的终端渠道管理经验。 461家凯撒企业品牌销售基地已覆盖内地30个省、直辖市、自治区100多个城市和中国香港地区。

凯撒股份有限公司采用垂直化管理的模式，具有良好的中央控制力，控制着包括设计、采购、生产、配送、销售、新闻反馈在内的整个运营过程，具备较强的资源调配能力。

近几年，该企业增加了电子商务投资，年上半年，企业在电子商务中的销售额为2413.71万元，比去年同期增长401.03%。 在以前流传的销售渠道上，未来企业的要点仍然是以建设自营店为主，优化经销商网络。 此外，企业增加对香港市场的投资，从2008年在香港地区设立全资子公司开始，到去年6月30日，香港的店铺数量将达到6家。

着力打造民族服装企业品牌典型

凯撒股是国内奢侈品企业品牌服装的典型代表之一。 在飞速发展的过程中，凯撒股份有限公司形成了包括高级男女装、皮服、装饰品、皮具在内的完美产品线，主要产品是“凯撒”企业品牌的高级女装、男装、皮类产品和饰品。

凯撒股份女装费用群定位为35~55岁事业有成的成熟女性，女装产品旨在体现“高贵典雅独特”的服装文化内涵，设计风格既融入欧美时尚潮流，也融入中国特色元素。 该企业以皮革服装、女装积累在国内市场的高端企业形象，近年来将男装产品扩大到积分，其男装目标费用群被定位为高品位、高收入的成功者。

上市后，凯撒股份有限公司基于市场快速发展和市场细分的诉求，收购了集盛企业和宇鑫企业。 目前，该企业运营的企业品牌为: kaiser (自主企业品牌)、kaiserprince )、lusefa )、thomaspink )、palzileri )、allaire )法国企业品牌

凭借自身优势，凯撒股份聘请了符合企业品牌气质的明星代言人吴秀波和许晴，进一步提升企业形象，树立了“凯撒”企业品牌在高端行业的独特品味。

多次走高端路线，竞争的特点就很明显

凯撒股份于2009年6月成功上市，上市以来，该企业在构建核心特征方面仍有余力，目前企业品牌和渠道已形成一定特征。

凯撒股份有限公司在“凯撒”企业品牌创立之初就定位高端市场，秉承“以质取胜、企业品牌经营”的经营理念，通过十多年来的市场积累和市场验证，拥有丰富的运营经验。 凯撒的企业品牌凭借一贯的高品质制造、个性创意设计、独特的版式、欧美流行趋势与中国元素完美融合的独特设计风格和企业品牌所蕴含的人文内涵和社会内涵，成为国内时尚领域的领头羊。

多次明确高端市场的定位。 90年代初期国内高端企业品牌逐渐涌现，但随着市场竞争加剧、企业品牌投入不足，大部分高端企业品牌逐渐消亡，剩下的大部分国内高端企业品牌定位不清，原有的高端费用集团逐渐流失，

“凯撒”企业品牌自创立以来，将目标支出群体定位为成功的商界、政治家，明确市场定位，增加企业品牌投资。 这个支出集团经济基础雄厚，有强烈的需求，而且顾客的人生观和价值观比较成熟。 因此，在风格、时尚上形成了一定的偏好，从纯粹有形物质的支出转向追求精神享受的支出方法，企业品牌成为购买欲望的重要因素，具有强烈的企业品牌忠诚度。

“凯撒”企业品牌通过目标费用群的准明确位置、独特的产品风格、单一企业品牌的多层产品覆盖战略吸引了众多高端顾客，形成了忠实的费用群。 以这种方式打造的高端“凯撒”企业品牌将引领国内未来的时尚潮流。