“东方创业试水5000亿服装网销市场”

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进行了50年服装外贸的东方创业( 600278 )迈出了转战国内销售的第一步，11月29日通过企业自建的电子商务网站发布了专门出口的男装企业品牌kool。

kool品牌创立于1963年，是东方创业出口男装的专用企业品牌。 东方创业董事长蔡鸿生表示，网上销售的价格为出口价格的1/4，为国内商场销售的国内企业品牌的1/2。

“外商做品牌不费事，但毛利率很低，第一利润被海外品牌商和渠道商夺走。 》东方创业总经理瞿元庆表示，近年来，随着人民币升值和劳动力工资上涨，服装领域竞争加剧，出口利润越来越薄，企业希望通过转型开拓男装国内市场。

数据显示，年上半年，东方创业主营业务收入为28.93亿元，其中外贸出口收入8.94亿元，其营业利润率仅为4.83%。

在这次试水服装内销市场上，东方创业者选择了价格和风险小的电子商务作为突破口。 “kool品牌主要通过自建网站和淘宝商城等互联网渠道在国内销售。 》东方创业贸易事业部部长朱陶伟介绍，服装网络销售领域预计每年市场规模5000亿元，其中淘宝每年销售4000亿元，企业评估网络销售是进入国内市场价格最低、速度最快的方法。

据悉，目前上线的只有衬衫产品，但明年企业将进一步推出夹克、短裤等产品，但短期内将基本锁定在男装行业。 另外，为了节约店铺租金，企业暂时不开拓实体店铺，而只是在交通便利的地区开设少量的体验店。

关于内销业务的目标，瞿元庆表示希望未来的内贸销售额与外贸销售额大致相同。 目前东方创业外贸服装销售额约为3亿美元/年。

东方创业前身是上海市服装进出口企业，是目前全国最大的纺织品出口公司东方国际集团唯一的上市企业。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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